Parabola.cz

vydáno: 28.04.2009, 10:17 | autor: redakce

Asociácia prevádzkovateľov káblovej televízie (APKT) je sklamaná prístupom spoločnosti Orange Slovensko, a.s., ktorá naďalej vysiela klamlivé a neetické reklamy propagujúce jej televíznu službu. Aj keď Orange pred týždňom prisľúbil, že upraví zavádzajúcu reklamu, v ktorej sa snaží vykresliť káblovú televíziu ako nudnú, stále tak nespravil a naďalej ju vysiela v nezmenenej podobe.

APKT preto žiada Radu pre reklamu (RPR) o urýchlené konanie a od spoločnosti Orange očakáva okamžité stiahnutie reklamy. Zároveň jej odporúča, aby sa venovala radšej skvalitňovaniu svojich produktov a neparazitovala na káblových operátoroch.

Asociácia zároveň upozorňuje, že Orange okrem hodnotenia iných služieb využíva vo svojich reklamách aj ďalšie nepovolené a neetické prvky. V opise svojej televíznej služby napríklad uvádza „najkrajší obraz“, čo je neprípustným hodnotením. Takéto označenie by mohli využívať všetci operátori, čo ale nerobia, pretože je to v rozpore s etickými zásadami. V rovnakej reklame taktiež uvádza, že túto službu poskytuje zadarmo, čo je samozrejme takisto zavádzajúce. APKT je preto presvedčená, že Rada pre reklamu má dostatok dôvodov aj podnetov na okamžitú výzvu spoločnosti Orange, aby skončila s vysielaním tejto reklamy.

Keď ide o text uvedenej reklamy („Vymeňte nudnú káblovku“), kábloví operátori zároveň pripomínajú, že ako Orange, tak aj ostatní poskytovatelia televíznych služieb ponúkajú viac-menej rovnaké televízne programy. V čom je potom „káblovka“ nudná? Možno sa Orange nazdáva, že v ponuke káblových operátorov je napr. STV nudná a v ponuke Orangu zábavná? Podobne je to aj s reklamou spoločnosti Orange na internetovú službu: používa v nej slogan „vymeňte nespoľahlivý internet“, čo vyznieva priam cinicky, keďže minulý týždeň Fibernet prakticky celé štyri dni nefungoval. To sa napr. v prípade internetového káblového pripojenia chello za celú jeho históriu nestalo. Obidve tieto reklamy sa použitím nepovoleného hodnotenia snažia vytvoriť zdanie, že všetko od Orangu je dobré a všetko od ostatných operátorov je zlé. Tento prístup je však neférový a zavádzajúci.

Orange svojím prístupom len potvrdzuje, že koná s cieľom diskreditovať ponuky iných operátorov. V uvedenej reklame ide o neprípustnú porovnávaciu reklamu uvedením vlastnosti konkurenčného produktu, ktorá nie je objektívne overiteľná. Takéto konanie odporuje aj Etickým zásadám reklamnej praxe, podľa ktorých reklama nesmie útočiť a diskreditovať iné produkty. APKT na tieto fakty upozornila minulý týždeň a v reakcii naň spoločnosť Orange prisľúbila úpravu tejto reklamy. Sedem dní je dostatočne dlhý čas na zmenu reklamy, no Orange ju ani po tejto dobe neupravil. APKT dúfa, že upravená reklama - ak ju Orange vôbec upraví - nebude útočiť na káblových operátorov len iným spôsobom. Ak áno, bude to potvrdením toho, že spoločnosť Orange Slovensko, a.s. zneužíva svoju marketingovú a finančnú silu ako aj svoju pozíciu jednej z najväčších telekomunikačných firiem s cieľom diskreditovať káblových operátorov, ktorými sú neporovnateľne menšie firmy než Orange.

Zdroj: PR APKT

• Web CS Linku se rozšířil o TV program
• Předsedou Rady ČTÚ je opět Pavel Dvořák
• Phil Mordecai se stal generálním ředitelem MGM Channel