Parabola.cz

Digitalizace je jen pro velké hráče, tvrdí šéf CME

Český trh je velmi malý, aby uživil nové digitální televize. Myslí si Michael Garin, generální ředitel společnosti CME (Central European Media), který poskytl Hospodářským novinám rozhovor o digitalizaci a nových kanálech.

Podle M. Garina je otázkou, kdo nabídku digitálních kanálů zaplatí. "V Česku je deset milionů obyvatel - zhruba 3,5 milionu domácností. I podle nejoptimističtějších předpovědí bude mít ten nejúspěšnější kanál maximálně tři až pět procent diváků. Předpokládejme, že ne každý bude mít dekodér a ne každý se bude dívat na televizi, takže řekněme, že se v každý okamžik dívá zhruba polovina, tedy asi 1,5 milionu lidí, z toho polovina má dekodér, a z toho by se dívalo pět procent, což je téměř zázrak," uvedl v Hospodářských novinách šéf CME M. Garin a dodává "Vychází mi 37 tisíc domácností a v Česku není zadavatel reklamy, který stojí o oslovení 37 tisíc zákazníků prostřednictvím televize. To už je levnější naložit ty lidi do autobusu, odvézt je na fotbalový stadion a promítat jim to tam na obřích plátnech."

Evropa je podle Garina plná moudrých vysílacích společností RTL, TF1, Pro7 či Sat1 a žádný z nich neměla zájem o digitální licenci v Česku. Proč? "Odpověď je jednoduchá, jsou dost chytří. Kdyby tady skutečně byl trh, tak by sem už dávno přišly firmy jako RTL či PRO7," popsal Garin.

Reklama je v Česku stále velmi nízká, míní Garin a je na 60 procentech toho, co se platí v Maďarsku a pro příští rok počítá se zdražováním reklamy. Růst má být vyšší než v letošním roce.

V USA se uživí celá řada tématických digitálních kanálů např. o vaření, golfu, tenisu, extrémních sportech. V Česku se takových neplacených kanálů nedočkáme. "V zemi s desetimilionovou populací můžete mít tak maximálně kanál pro mladé, což bude MTV, nebo kanál pro ženy," uvedl Garin. "Ale najít jinou cílovou skupinu je těžké - skončíte u deseti lidí, a to už je levnější je pozvat k sobě domů než pro ně dělat televizi," shrnul Garin.

zdroj: HN