Parabola.cz

Dnes 2. června 2014 slavíme Den peoplemetrů. Je tomu už 17 let od doby, kdy byl v České republice spuštěn první peoplemetrový projekt. Peoplemetry v Česku od té doby ušly kus cesty a zařadily se na úroveň mezinárodních standardů. Společnost MEDIARESEARCH, která pro Asociaci televizních organizací (ATO) peoplemetrový projekt realizuje, se zapojuje i do vzdělávacích aktivit v oblasti výzkumu trhu a médií.



Kromě provozování webu www.peoplemetry.cz pořádá exkurze pro studenty, přednáší na několika vysokých školách a přispívá tak podstatnou měrou ke zvyšování mediální gramotnosti.

Mediální trh si letos připomíná už 17. výročí jednotného měření sledovanosti televize prostřednictvím peoplemetrů. Za tu dobu se v této oblasti mnohé změnilo. Historicky prvním realizátorem měření elektronické sledovanosti televizního vysílání v ČR byla společnost Taylor Neslon ABG Media Facts, která měřila data na úrovni minut v 660 domácnostech. Od roku 2002 je realizátorem českého peoplemetrového projektu tuzemská společnost MEDIARESEARCH, která své prvenství obhájila i v následujících výběrových řízeních. V současnosti je do projektu zapojeno 1850 domácností a data se měří s přesností na sekundu. V roce 2013 došlo k modernizaci měřicí technologie, mimo jiné se začala měřit odložená sledovanost pořadů, tedy sledování pořadu později než byl živě odvysílán v televizi. Mimoto se projekt rozšířil i o sledovanost televizního vysílání na počítačích v domácnostech a dodávku dat klientům online téměř v reálném čase.



Za podpory ATO zrealizovala společnost MEDIARESEARCH, ve spolupráci s Českou televizí a dalšími partnery, unikátní crossmediální studii sledovanosti letošních zimních olympijských her. V rámci peoplemetrového panelu agentura provedla kvalitativní výzkum měření sledovanosti mimo domov pomocí přenosných měřidel vyvinutých v MEDIARESEARCH a alternativně pomocí měřicí aplikace instalované do chytrého telefonu respondenta.



MEDIARESEARCH se kromě samotného provozování peoplemetrového projektu a dalších obchodních aktivit věnuje i vzdělávání v oblasti výzkumu médií a trhu. V roce 2012 společnost ve spolupráci s ATO spustila populárně-naučný web www.peoplemetry.cz, o půl roku později pak i jeho anglickou mutaci www.peoplemeter.eu, kterým provází postava Standy Peoplemetráka a který nabízí zvídavým návštěvníkům ucelenou historii měření sledovanosti televize v Česku, stejně jako aktuální informace a výsledky měření.

Mimoto se MEDIARESEARCH aktivně zapojuje do spolupráce s vysokými školami a pro studenty organizuje exkurze v sídle společnosti na pražském Žižkově. Na Vysoké škole ekonomické v Praze o peoplemetrovém měření pravidelně přednáší předsedkyně představenstva společnosti MEDIARESEARCH Tereza Šimečková. Michal Jordan, místopředseda představenstva společnosti, aktivně spolupracuje s Fakultou managementu VŠE v Jindřichově Hradci: „Bylo pro mě velkou ctí, když mě pan profesor Radim Jiroušek, děkan jindřichohradecké Fakulty managementu požádal, abych v letošním roce s tématem „Televize neumírá aneb vývoj televizního chování v posledních deseti letech“ vystoupil vedle významných osobností české ekonomiky na Dni s VŠE, který škola organizuje pro své absolventy. Spolupráce s vysokými školami si velmi vážíme. I když v MEDIARESEARCH ještě převládá „mat-fyzácká“ většina, 10 % našich zaměstnanců je právě z VŠE.“

Pavla Chlebounová