Parabola.cz

R2B2 a Hybrid uzavírají generální partnerství pro HbbTV

Strůjci první programatické HbbTV reklamy v Evropě uzavřeli k 1. prosinci exkluzivní spolupráci v oblasti programatické reklamy v hybridním vysílání HbbTV. Plánují expanzi.

Spolupráce obou pražských firem započala koncem roku 2015 a jejím výsledkem bylo spuštění první HbbTV reklamy pomocí automatického nákupu v Evropě. Jednalo se o bannerový formát a kampaň proběhla na hudební stanici Óčko. „Už tehdy jsme všichni cítili, že je to velká věc a viděli jsme obrovskou příležitost k dalšímu rozvoji,“ říká Martin Čelikovský, CEO R2B2.

Na úzkou spolupráci navázali i v roce 2016, v jehož polovině úspěšně spustili první videoreklamu v podobě Push2Play (spuštění videa po stisknutí červeného tlačítka).

Nejnovějším přírůstkem je videofo rmát, tzv. Switchroll, kdy se video automaticky spustí po přepnutí na kanál.

Hybrid a R2B2 provozují plnohodnotný řetězec propojující zadavatele programatických kampaní s televizními obrazovkami. Toto řešení umožňuje prodej více než 30 milionů reklamních sdělení za měsíc pomocí RTB (aukce v reálném čase). V současnosti ho využívá Prima Group, Óčko Group a nyní probíhá připojení Barrandov Group a Šlágr TV.

„Propojením Internetu a televizní obrazovky zde vzniklo nové teritorium se svým unikátním publikem, které umíme efektivně oslovit. A to je, pochopitelně, výborná zpráva pro celé reklamní odvětví,“ říká Lukáš Hnilička, CEO Hybridu.

Dohodou o generálním partnerství, která byla uzavřena 1. 12. 2016, společnosti potvrdily přesvědčení o síle a skvělé budoucnosti automatického nákupu v HbbTV. Hodlají exkluzivně spolupracovat na vývoji nových funkcionalit a nástrojů obou platforem. „Za ten rok jsme se toho hodně naučili, ale neustále vidíme další a další možnosti propojení automatického nákupu s televizní obrazovkou,“ říká K amil Foltin, CTO R2B2. „Jsme přesvědčeni, že námi zvolený směr a logika je správná a že se může stát globálně úspěšnou. Příští rok chceme toto řešení přesunout i na zahrani ční trhy. Některá jednání již začala,“ uzavírá Jirka Voříšek, CMO Hybridu.

Hybrid
Společnost Hybrid se zabývá end-to-end komerčním využitím hybridního vysílání HbbTV. Vyvíjí a provozuje vlastní advertní systém Hybrid ADs, který využívá 12 televizních stanic v ČR. Hybrid jako první v Evropě spustil společně s R2B2 programatickou reklamu v HbbTV. Ryze česká společnost sídlící v pražském Karlíně.

R2B2
Původní česká nezávislá technologická společnost R2B2 je specialista v oboru programatické reklamy. Vzešla z inspirativního prostředí dejvického ČVUT. Vlastní výzkum jí umožňuje fundovaně inovovat způsoby nákupu automatizované reklamy. Poskytuje kompletní servis v prostředí programatického obchodu. Již rok spolupracuje s Hybrid Company, a.s.

zdroj: R2B2