Parabola.cz

Tradiční televizní platformy ztrácejí diváky. A to jak bezplatná DVB-T2, tak i placené služby přes kabel i satelit. Naopak výrazně roste sledování video obsahu z internetu, a to včetně diváků ve věku 65+.

Vyplývá to z nejnovějšího průzkumu společnosti NMS Market Research, která provedla výzkum na reprezentativním vzorku 1544 respondentů ve věku od 15 do 79 let. Sběr dat proběhl mezi 10. až 17. září 2025.




▲ Obr č. 1 - Příjem OTT platformy Magenta TV. Ilustrační foto (foto: parabola.cz)

Tradiční platformy klesají

Uvedený průzkum ukázal, že rostou internetové zdroje a tradiční způsoby příjmu televizního signálu zaznamenávají pokles. Sledování programů přes pozemní anténu v rámci DVB-T2 kleslo od roku 2023 o sedm procentních bodů na 36 procent, kabelová a satelitní televize poklesla o 6 procentních bodů na 33 %.

Zajímavostí je, že i v demografické skupině lidí ve věku 65+ není DVB-T2 dominantním zdrojem sledování. Na klasickou pozemní anténu je v této skupině odkázáno jen pětina diváků (20 procent). Očekává se, že tento podíl bude dále klesat.

OTT a IPTV motorem růstu

Sport, zpravodajství a hraná tvorba - zejména české seriály a zahraniční filmy - to nejvíce láká televizní diváky a za poslední dva roky se diváci posunuly směrem k internetovým zdrojům a to na platformy typu OTT a IPTV na straně jedné a VOD služeb (streamovací platformy) na straně druhé.



Analýza společnosti dále ukázala, že 72 procent diváků využívá internet ke sledování videoobsahu, přičemž už pro 43 % je dokonce hlavním zdrojem. Výhradně přes internet sleduje videoobsah 32 % diváků, zatímco výlučně přes DVB-T2 sleduje vysílání jen 10 % uživatelů. Celkově 47 % všech sledovaných pořadů na hlavní obrazovce pochází z internetu (IPTV, VOD nebo HbbTV). To je nárůst o 12 procentních bodů oproti roku 2023.

Za růstem sledování přes internet stojí především platformy typu OTT a IPTV. Podíl IPTV jako hlavního zdroje videoobsahu vzrostl o 6 procentních bodů z 18 na 24 %. Službu IPTV nyní využívá 52 procent diváků, což je o 10 procentních bodů více než v porovnávaném roce - tedy 2023.

redakce