Rok 2020: 73,6 mil. diváků pay-tv ve východní Evropě

| Tisk

Počet abonentů placené digitální televize se ve východní Evropě zvýší ze 26,1 milionu (21,5% televizních domácností) v roce 2010 na 45 mil. (36,6%) v roce 2013 a na 73,6 mil. (58,2%) do roku 2020. Vyplývá to z nejnovějšího reportu Digital TV Research.

Jakmile se východní Evropa dostane z recese, počet digitálních televizních domácností se mezi roky 2010 a 2020 ztrojnásobí ze 41 miliony na 124,7 milionů. Až 52,3 mil. televizních domácností přejde mezi roky 2013 a 2020 na digitální signály. DTT (digitální terestrická televize) bude dodávat služby pro 24,9 mil. domácností, digitální kabelová do 15,3 mil., IPTV 6,6 milionům a placená satelitní televize 5,8 mil. domácnostem.


obrázek

graf - Počet domácností v jednotlivých platformách ve východní Evropě

Report Digital TV Eastern Europe uvádí, že digitální TV penetrace překročila polovinu televizních domácností v roce 2012 a to již na konci třetího kvartálu 2010. Rychlá penetrace digitalizace bude pokračovat - na konci roku 2014 bude digitální signály odebírat 2/3 domácností a 98,5% v roce 2020. Třináct ze 21 zemích, které pokrývá tento report (včetně České republiky a Slovenska), bude kompletně digitalizováno do roku 2020. Estonsko je první s kompletním přechodem na digitální vysílání - migrace byla dokončena v roce 2012.

Simon Murray, autor zprávy, uvedl: "Pro účely této zprávy předpokládáme, že situace na Ukrajině bude vyřešena rychle, s odpojením Ruska od Krymu."

Počet analogových TV domácností s terestrickými signály se mezi léty 2010 a 2013 snížil na polovinu. Pouze 11,9 mil. domácností získá DTT, pay-tv platformy budou těžit z přechodu analogového na digitální pozemní vysílání. Nicméně 24,9 mil. domácností získá DTT mezi 2013 a 2020.

Z 83,6 mil. TV domácností ve východní Evropě, které během let 2010 až 2020 přejdou na digitální signály, se nejvíce podílí Rusko a přispěje 40,7 miliony domácnostmi, Ukrajina 13,3 miliony a Polsko 6,7 miliony domácnostmi.



Příjmy z placené televize ve východní Evropě budou v roce 2020 o 48% vyšší (7,305 mil. USD) než v roce 2010 (4,944 mil. dolarů). Příjmy z digitální kabelové a IPTV se více mezi roky 2013 a 2020 než zdvojnásobí ale výnosy ze satelitní TV (hlavní způsob příjmu) zvýší růst o 22%.

Podíl Ruska na výnosech v roce 2020 dosáhne 28% (2,02 miliardami dolarů) a v roce 2015 předběhne Polsko. Rusko bude v letech 2013 až 2020 zodpovídat za téměř polovinu příjmů z placené televize v regionu. ARPU (průměrný příjem z jednoho abonenta) je tradičně v Rusku velmi nízké, nicméně se má zvyšovat.

redakce